Merkityksellisen sisällön luominen vaatii harkittua strategiaa ja syvällistä ymmärrystä yleisöstäsi. Tässä siis muutamia avainvinkkejä:
Ennen kaikkea on tärkeää tuntea kohdeyleisösi, sillä mitä syvempi ymmärrys sinulla on yleisöstäsi, sitä paremmin voit räätälöidä sisältöä heidän kiinnostuksensa mukaan.
Toiseksi: Ihmiset rakastavat tarinoita. Millainen tarina liittyy sinun yritykseesi? Pohdi tarinaa myös brändisi arvojen ja kohdeyleisösi kautta. Yrityksen tarina on tärkeä osa yrityksesi ja kohderyhmäsi yhteyden välillä, sillä yrityksen tarina ja arvot luovat ihmisessä tunteita. Ilman tunnetta, yrityksesi on vain yksi yritys muiden joukossa.
Kolmanneksi: Visuaalisesti houkutteleva sisältö kiinnittää huomion ja herättää tunteita. Siksi se vahvistaakin brändi-identiteettiäsi useilla tavoilla. Tämä onkin syy nostaa graafinen suunnittelu ja visuaaliset elementit markkinoinnin yhdeksi avainelementiksi ja avata visuaalisuutta hiukan enemmän.
Visuaaliset elementit, kuten logo, värimaailma ja fontit, luovat brändille tunnetusti tunnistettavan ulkoasun ja yksilölliset sekä konsistentit graafiset elementit auttavat brändiä erottumaan kilpailijoistaan vahvalla yhtenäisellä ilmeellä. Tästä esimerkkinä Nike, Adidas, Coca-Cola, Marimekko, Fazer, Finnair, BMW, Volvo jne.. Huolellisesti suunniteltu graafinen ilme luo ammattimaisen vaikutelman. Se osoittaa, että brändisi panostaa laatuun ja huomioi yksityiskohdat, mikä parantaa brändin uskottavuutta.
Mainitsin yrityksen tarinan kohdalla ihmisten tunteet. Onnistuessaan suunniteltu visuaalisuus voi herättää haluttuja tunteita, kuten luottamusta, iloa tai intohimoa, vahvistaen näin brändi-identiteettiä tehden siitä mieleenpainuvan. Oikein suunniteltu graafinen ilme tukee myös bränditarinaa. Lisäksi kuvat, symbolit ja designvalinnat voivat visuaalisesti kertoa tarinaa brändin alkuperästä, arvoista ja tavoitteista. Visuaalisuus ei ole siis pelkästään silmänruokaa vaan voimakas viestinnän työkalu. Graafinen suunnittelu ja visuaaliset elementit ovat keskeinen osa brändin kokonaisvaltaista viestintää, ja niiden oikeanlainen käyttö vahvistaa brändi-identiteettiä, tekee brändistä houkuttelevamman ja auttaa luomaan merkittävää yhteyttä kohdeyleisöön.
Neljänneksi: On myös tärkeää luoda aito vuorovaikutus yleisön kanssa. Esimerkiksi kommentteihin vastaaminen osoittaa kiinnostusta asiakkaiden mielipiteisiin, mikä voi vahvistaa asiakkaiden sitoutumista yritykseen.
Viidenneksi voisin nostaa esiin tiedon jakamisen sekä asiakkaille mutta myös yhteistyökumppaneille ja sidosryhmille. Älä siis pidä yrityksenne osaamistasi tai kykyjä itsestään selvänä vaan jaa hyödyllistä, informatiivista tai viihdyttävää sisältöä avoimesti. Tällöin yleisösi kokee saavansa jotain vastineeksi, ja ovat todennäköisemmin sitoutuneempiakin.
Yhdistämällä nämä tekijät voit luoda merkityksellistä sisältöä, joka ei ainoastaan herätä tunteita, vaan myös rakentaa vahvan suhteen kohdeyleisöösi.
Seuraavassa blogissa käsittelemme sosiaalisen median hyödyntämistä markkinoinnin työvälineenä, joten ole kuulolla!
